Дизайн продающей упаковки

Дизайн продающей упаковки

Упаковка – это совершенно особенная область рекламной полиграфии. Часто некоторые типографии специализируются именно на печати упаковки. Как правило для неё характерны большие тиражи и различная полиграфическая отделка (тиснение, конгрев и пр.), что делает для типографии наиболее выгодной именно этот вид полиграфии. Для дизайнера же создание уникального и привлекательного графического образа упаковки – задача наиболее сложная из прочего полиграфического оформления. Потому как дизайн упаковки должен одновременно решать несколько фундаментальных задач. Прежде всего, необходимо, чтобы он выделял товар среди прочих, аналогичных по свойствам конкурентных предложений. Помимо этого, дизайн должен ещё расположить к товару покупателя, убедить его, что именно этот товар соответствует его потребностям. Продемонстрировать сильные стороны продукта (натуральность, технологичность и пр.), а возможно и наделить его несуществующими и неосязаемыми свойствами, такими например как мужественность или напротив женственность, престижность и тд.

Реализовать поставленные задачи помогает профессионально выполненный дизайн рекламной полиграфии и технические возможности типографского производства.

Для того, чтобы упаковка продавала, её внешний вид должен соответствовать определенным требованиям, а именно: Упаковка должна быть заметна на фоне аналогичных товаров. Это может быть достигнуто за счет оформления выполненного в цветовой гамме, не используемой конкурентами, или же за счет необычной формы или материала упаковки.

Вся значимая информация на упаковке должна восприниматься зрителем, без каких либо затруднений, для этого следует использовать разборчивое начертание букв, контрастные фоны относительно цвета надписей, графику, помогающую понять назначение или свойства продукта.

Если товар ориентирован, на какую либо определённую группу покупателей, то хорошо, если это находит отражение во внешнем оформлении. К примеру, в оформлении каких либо сладостей, ориентированных на женскую аудиторию, можно использовать светлые, розоватые тона, образы цветов, чего либо воздушного и прочие символы женственности.

На упаковке обязательно следует указать достоинства представляемого товара, это могут быть натуральность, экологичность, долговечность и различные другие свойства, которые способны убедить потенциального покупателя совершить покупку. Оформлено это может быть как просто в виде текстовых сносок, так и специальных символов, то есть текстовой надписи с графическим обозначением. Последнее более заметно и лучше запоминается.

Упаковка – это лицо товара, от того, как она выглядит напрямую зависят будущие продажи, по этому не стоит экономить на дизайне и изготовлении упаковки, ведь запланированный результат всё равно всё окупит!

2017-04-20 14:15:00